الهوية الصوتية لبترومين
من اهم واكبر مشاريعنا مشروع بترومين السعودية، لذلك سنستخدمه كحالة دراسة لفهم ماهية الهوية الصوتية وكيفية الاستفادة منها.
بترومين هي واحدة من أكبر الشركات السعودية الرائدة في مجال زيوت التشحيم وخدمات السيارات، وتمتلك تاريخاً طويلاً من الجودة والموثوقية. في سعيها لتحديث تواصلها مع الجمهور وتعزيز حضورها عبر القنوات الإعلانية والرقمية، قررت الشركة تطوير هوية صوتية تعبر عن قيمها وتوجهها الحديث.
كان لنا في استوديو ربابة شرف التعاون مع فريق التسويق في بترومين لإنتاج هوية صوتية تمثل روح العلامة التجارية، وتخاطب الجمهور بوضوح وعاطفة.
1. دراسة هوية العميل العامة
بدأنا بتحليل شامل لهوية بترومين الحالية، من الألوان والشعار إلى الرسائل التسويقية والقيم التي تمثلها. أردنا أن نفهم:
كيف ترى بترومين نفسها؟
كيف تريد أن يشعر العميل عند تواصله معها؟
ما هي التجربة التي تسعى لتقديمها؟
2. النقاش مع فريق التسويق
أجرينا لقاءات مع فريق التسويق ومسؤول العلامة التجارية لفهم رؤيتهم الصوتية. سألناهم عن جمهورهم المستهدف، والبيئات التي ستُستخدم فيها الهوية الصوتية، وما إذا كانت لديهم أمثلة ملهمة أو تفضيلات موسيقية معينة.
3. تطوير النماذج الأولية
بناءً على المخرجات، قمنا بتطوير عدة نماذج صوتية تجريبية تعكس شخصيات مختلفة: ديناميكية، احترافية، وطنية، دافئة... ثم عرضناها على الفريق، مع شرح السياق وراء كل نموذج.
4. الاعتماد على النموذج النهائي
بعد عدة جلسات من التقييم والملاحظات، تم اختيار النموذج الأنسب الذي عبّر عن مزيج بين الحداثة والموثوقية، والذي يمكن استخدامه بسهولة في الحملات والإعلانات دون أن يطغى على الرسالة.
5. تحديد الاستخدامات المطلوبة
ناقشنا الأقسام التي يرغب فريق بترومين في تغطيتها موسيقيًا، وكانت تشمل:
موسيقى للإعلانات التلفزيونية والرقمية
موسيقى عاطفية للفيديوهات القصصية
نغمة وطنية للاستخدام في المناسبات الوطنية
كل فئة تطلبت روحًا مختلفة، لكننا حافظنا على تناسق الهوية الصوتية عبر جميع العناصر.
6. التنفيذ الموسيقي
بعد اعتماد التصورات، بدأنا في الإنتاج الكامل للمقاطع الموسيقية بجودة عالية، مع مراعاة التفاصيل التقنية والفنية لكل استخدام.
7. التعديل والتطوير
استمعنا إلى ملاحظات الفريق، وجرينا تعديلات طفيفة بناءً على ملاحظاتهم لضمان تطابق المنتج مع تطلعاتهم الدقيقة.
8. التسليم
تم تسليم الحزمة الكاملة والتي شملت:
المقاطع الموسيقية بأطوال مختلفة
نسخة بصيغة مناسبة للإعلانات، ونسخة للاستخدام الداخلي
دليل استخدام الهوية الصوتية لضمان الاتساق في جميع الحملات القادمة
مراحل العمل على الهوية الصوتية لبترومين
الهوية الصوتية
اللوجو الصوتي
1- الهوية الصوتية (DNA)
هو الأساس الذي يُبنى عليه كل شيء. إنه يشمل القيم والصفات الفريدة للعلامة التجارية ويترجمها إلى عناصر صوتية. هذا القسم يتضمن:
النغمة الرئيسية
الأصوات المميزة
الإيقاع والأسلوب
2- اللوجو الصوتي (Sonic Brand)
هو المقطع الموسيقي القصير (2 - 5 ثواني) الذي يظهر في نهاية او بداية المواد الاعلانية او المواد الترويجية واعلانات الراديو، يتم استخراجه من ال (DNA) .
3- الاقسام المختلفة والمقاطع الموسيقية التابعة للهوية الصوتية
هي الموسيقى والمقاطع الصوتية المستوحاة من DNA الصوتي والتي تُستخدم في مختلف قنوات التواصل الخاصة بالعلامة التجارية، مثل الإعلانات، الفيديوهات، التطبيقات، وحتى نغمات الانتظار.
الإستماع للهوية الصوتية كاملة
الإعلانات
